品牌關(guān)注服飾行業(yè)|可持續(xù)時(shí)尚，噱頭還是新商機(jī)?
在中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)可持續(xù)時(shí)尚沒(méi)做好準(zhǔn)備的，不是消費(fèi)者，而是品牌。
近年來(lái)，可持續(xù)時(shí)尚已經(jīng)成為全球服飾行業(yè)不容忽視的主要發(fā)展趨勢(shì)之一。這一概念最早源于“可持續(xù)發(fā)展”在全球經(jīng)濟(jì)問(wèn)題討論中的提出和盛行，并由此被引入時(shí)尚話語(yǔ)體系，開(kāi)始引發(fā)人們對(duì)服飾這一高耗能、勞動(dòng)力密集產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展問(wèn)題的探討。
隨著全球消費(fèi)者意識(shí)覺(jué)醒，越來(lái)越多品牌開(kāi)始順應(yīng)這一趨勢(shì)，奢侈品牌Gucci母公司開(kāi)云早前發(fā)布了以可持續(xù)發(fā)展為落腳點(diǎn)的2025計(jì)劃，全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正與中央圣馬丁等院校開(kāi)展可持續(xù)發(fā)展研究，并在集團(tuán)節(jié)能減排方面簽訂相關(guān)承諾協(xié)議，以H&M為代表的快時(shí)尚品牌則開(kāi)始通過(guò)回收舊衣、發(fā)布環(huán)保系列參與可持續(xù)時(shí)尚的實(shí)踐。
2009年，被譽(yù)為“時(shí)尚界達(dá)沃斯論壇”的哥本哈根時(shí)尚峰會(huì)Copenhagen Fashion Summit首次召開(kāi)，邀請(qǐng)全球時(shí)尚行業(yè)主要決策制定者和意見(jiàn)領(lǐng)袖集中探討時(shí)尚相關(guān)的環(huán)境、社會(huì)及道德問(wèn)題，已喚起越來(lái)越多品牌的關(guān)注。
由于自創(chuàng)立初便將討論方向?qū)?zhǔn)行業(yè)的宏觀問(wèn)題和市場(chǎng)主要參與者，該峰會(huì)被認(rèn)為是可持續(xù)時(shí)尚議題的權(quán)威意見(jiàn)的集中地，也是近10年來(lái)可持續(xù)時(shí)尚的主要推動(dòng)者。
同樣在2009年，由Livia Firth創(chuàng)立的可持續(xù)時(shí)尚機(jī)構(gòu)Eco-Age通過(guò)舉辦Green Carpet Award綠毯大獎(jiǎng)的方式鼓勵(lì)可持續(xù)設(shè)計(jì)力量。與此同時(shí)，在2013年孟加拉國(guó)Rana Plaza拉納廣場(chǎng)工廠塌陷事故后創(chuàng)立的非盈利組織Fashion Revolution則通過(guò)發(fā)布年度時(shí)尚透明度指數(shù)報(bào)告等方式，在敦促服飾品牌改善供應(yīng)鏈透明度和勞工權(quán)益方面取得可觀效果。
但是在近10年的可持續(xù)時(shí)尚理念推廣過(guò)程中，作為全球時(shí)尚關(guān)鍵參與者的中國(guó)卻幾乎完全缺位。
過(guò)去20年間，中國(guó)在全球時(shí)尚行業(yè)的角色已經(jīng)完成了從生產(chǎn)力到消費(fèi)力的漸變。起初，中國(guó)以廉價(jià)勞動(dòng)力和低成本吸引服飾制造業(yè)轉(zhuǎn)移至東南沿海，人口紅利期過(guò)后，中國(guó)則從服飾制造大國(guó)變?yōu)橄M(fèi)力旺盛的關(guān)鍵市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)主流的觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)服飾市場(chǎng)仍處于消費(fèi)主義盛行期，消費(fèi)者消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，但消費(fèi)意識(shí)還不夠成熟。由于可持續(xù)時(shí)尚在一定程度上被認(rèn)為是“反消費(fèi)主義”的體現(xiàn)，因而推廣可持續(xù)時(shí)尚仍然為時(shí)尚早。不僅如此，從生產(chǎn)的角度看，很多國(guó)內(nèi)服飾品牌仍然處在粗放經(jīng)營(yíng)階段，可持續(xù)發(fā)展的要求超出了其能力范圍。
而從傳播的角度看，中國(guó)時(shí)尚媒體由于發(fā)展時(shí)間較短且過(guò)快，又受到讀者閱讀習(xí)慣的快速變化影響，其傳播內(nèi)容缺乏深度，嚴(yán)重依賴(lài)明星文化，缺少對(duì)可持續(xù)時(shí)尚深入報(bào)道的媒介環(huán)境和內(nèi)容土壤。因此中國(guó)在國(guó)際可持續(xù)時(shí)尚討論中的缺席也有因可尋。
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