“姐妹”營(yíng)銷(xiāo)第三年 阿迪達(dá)斯今提出新姐妹口號(hào)
今年是阿迪達(dá)斯“姐妹”主題營(yíng)銷(xiāo)的第三年，他們提出了一個(gè)新口號(hào)——“有姐妹，沒(méi)有不可能”。*新的廣告片由阿迪女子系列代言人Hebe田馥甄主演，講述姐妹們一起克服運(yùn)動(dòng)中的種種障礙的故事，比如在路障處改道騎車(chē)跨越大橋、下雨時(shí)堅(jiān)持跑步等等。
負(fù)責(zé)此次營(yíng)銷(xiāo)的廣告公司TBWA告訴記者，以往運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)做的廣告中，訓(xùn)練常被描述成一種嚴(yán)肅、激烈的活動(dòng)，并且都和個(gè)人的自我挑戰(zhàn)有關(guān)。廣告中的人物也都是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員，即使是普通女性，也是渾身肌肉、硬朗剛強(qiáng)的女性。
“我們意識(shí)到運(yùn)動(dòng)被作為一種很正式的個(gè)人活動(dòng)，并沒(méi)有反映出朋友之間感情交流的過(guò)程，但這往往是對(duì)女生更重要的東西，對(duì)大多數(shù)剛起步的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者也是如此?！蓖ㄟ^(guò)和那些有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的女生溝通，TBWA 發(fā)現(xiàn)，驅(qū)使她們做運(yùn)動(dòng)的重要契機(jī)和出發(fā)點(diǎn)，就是通過(guò)運(yùn)動(dòng)和朋友交流感情。對(duì)她們來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)是和好朋友一起享受快樂(lè)，建立友誼。
此外，阿迪達(dá)斯近期還發(fā)布了一系列多樣化的女性產(chǎn)品線(xiàn)，包括adidas training功能性產(chǎn)品，為高端女性打造的adidas by Stella McCartney系列，以及針對(duì)少女設(shè)計(jì)的adidas StellaSport 系列。
阿迪達(dá)斯的“姐妹”主題campaign始于2013年，此前兩年的口號(hào)是“以姐妹之名，全傾全力”，同樣是圍繞“姐妹”的創(chuàng)意理念，傳達(dá)運(yùn)動(dòng)給女性帶來(lái)的快樂(lè)和友誼。據(jù)TBWA透露，過(guò)去兩年傳播上的成功都為阿迪達(dá)斯帶來(lái)了“銷(xiāo)售增長(zhǎng)”，但具體數(shù)字并未提供。
但從阿迪達(dá)斯近期發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)來(lái)看，雖然總營(yíng)收有所增長(zhǎng)，但利潤(rùn)大幅下滑，在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也并不突出，阿迪達(dá)斯正在面臨一些問(wèn)題。
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