奢侈品牌紛紛宣布降價(jià) 下一個(gè)降價(jià)的大牌會(huì)是誰？
“只漲不跌”的奢侈品牌香奈兒降價(jià)了, LVMH旗下豪雅表也快速跟上了步伐。匯豐銀行發(fā)表了一份報(bào)告，認(rèn)為在接下來的12-18個(gè)月，歐洲的奢侈品牌將持續(xù)價(jià)格地震。奢侈品牌紛紛宣布降價(jià)消息 ，下一個(gè)降價(jià)的**將是誰呢?
高級(jí)腕表市場(chǎng)銷售持續(xù)低迷
鐘表制造商Tag Heuer豪雅計(jì)劃在中國(guó)、瑞士和美國(guó)同時(shí)降價(jià)。受到中國(guó)反腐及香港市場(chǎng)疲軟的影響，知名鐘表制造商Tag Heuer豪雅表公司表示，該品牌已經(jīng)在2014年底“清洗”多名高管，并且計(jì)劃在中國(guó)、瑞士和美國(guó)同時(shí)降價(jià)，其中香港下調(diào)13%，中國(guó)內(nèi)地下調(diào)8%。
近兩年來，中國(guó)高端腕表市場(chǎng)急速萎縮。國(guó)內(nèi)高端腕表的進(jìn)口額在2011年和2012兩年達(dá)到歷史峰值，但到了2013年情況開始掉頭向下。2013年，中國(guó)高端腕表進(jìn)口額暴跌89%，僅為6.53億美元(約合40.7億元人民幣)，回落至9年前水平。高端腕表進(jìn)口量也下降了88%，全年中國(guó)僅進(jìn)口約10萬塊高端腕表。
豪雅表并非是第一個(gè)采取降價(jià)策略的高端腕表品牌。早在2014年1月，同是LVHM集團(tuán)旗下的宇舶表降價(jià)15%，直接實(shí)現(xiàn)了香港內(nèi)地同價(jià)。2015年2月，另一瑞士品牌百達(dá)翡麗宣布在中國(guó)香港大幅降價(jià)，且*高降幅達(dá)22%。
高級(jí)腕表市場(chǎng)業(yè)績(jī)的持續(xù)低迷，或?qū)⒁齺砀喔呒?jí)腕表的清庫存、打折銷售甚至跟隨全面降價(jià)。
Gucci提價(jià)后讓更多的消費(fèi)者被避之門外
行業(yè)整體的倒退之下，古馳(Gucci)也是扛不住了。古馳2014年四季度依舊疲軟，收入連續(xù)兩年下跌。開云集團(tuán)(Kering)全年利潤(rùn)下跌4.4%。
瑞士奢侈品投機(jī)基金負(fù)責(zé)人表示，一些品牌在亞洲市場(chǎng)已經(jīng)飽和并產(chǎn)生了審美疲勞。自2012年，由于全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)緩慢，中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩及政府反腐造成奢侈品市場(chǎng)增幅大幅放緩，而*近的烏克蘭、中東地緣危機(jī)以及香港的“占中”運(yùn)動(dòng)則讓奢侈品市場(chǎng)更加惡化。
分析師和投資者對(duì)Gucci 古馳缺乏創(chuàng)新能力、配件款式太多、太平均、提價(jià)迅速頗有微詞。他們還表示“Gucci的銷售和利潤(rùn)基本依靠低價(jià)產(chǎn)品，奢侈品市場(chǎng)可選擇性現(xiàn)在太大，高價(jià)產(chǎn)品只會(huì)吸引少量的消費(fèi)者，但是趕走的卻是更多的消費(fèi)者?！?/p>
過去4-5年，Gucci提價(jià)總幅度超過40%，這亦讓很多消費(fèi)者被避之門外。Gucci想要提高銷售額或許還得依靠較低價(jià)產(chǎn)品。
Prada交出上市后*差的成績(jī)單
普拉達(dá)(Prada)集團(tuán)發(fā)布了2014財(cái)年財(cái)務(wù)報(bào)告，利潤(rùn)較去年下降了27.6%，Prada交出上市后*差的成績(jī)單。銷售下滑主要受歐美市場(chǎng)推行零售策略所致，不過亞太區(qū)中國(guó)消費(fèi)者人數(shù)增長(zhǎng)錄得增長(zhǎng)，但是日本、美洲及中東的銷售增長(zhǎng)未能抵消歐洲和亞太區(qū)的銷售下滑。
在2014年秋冬古馳和普拉達(dá)都加大了小款手袋的銷售，小款手袋比中款手袋約有20%的價(jià)差，較大型尺寸款式手袋則有50%左右的價(jià)差。比如小款古馳Swing Leather Tote Bag官網(wǎng)售價(jià)為1100美元，中型尺寸為1350美元。不過，即使是小款的古馳Swing Leather Tote Bag其價(jià)格也幾乎是同款的Michael Kors兩用包的3倍!而Michael Kors該款包卻是大號(hào)的!可想而知，大部分的消費(fèi)者會(huì)將手中的錢包伸向哪個(gè)品牌。
行業(yè)人士稱，在零售環(huán)境愈發(fā)艱難、競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的奢侈品市場(chǎng)。古馳(Gucci) 、普拉達(dá)(Prada)、路易威登(Louis Vuitton)以及愛馬仕(Hermes)等傳統(tǒng)品牌的提價(jià)空間為零，也即是奢侈品的價(jià)格已經(jīng)觸底，通過提價(jià)來保銷售的美好時(shí)代結(jié)束，奢侈品牌必須向下降價(jià)才能爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者以提振銷售。
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